Het transformeren van de rijder is de drijvende ambitie van ASSOS uit Zwitserland sinds 1976, toen Toni Maier voet zette in een windtunnel in Zürich om zijn radicaal nieuwe ontwerp te testen: een fietsframe met druppelvormige buizen en een stuur van een megafoon. Het prototype werd 's werelds eerste aerodynamische koolstofvezel fietsframe, en nog belangrijker, het diende als een katalysator voor het identificeren van de echte boosdoener die de weerstand veroorzaakt: fietskleding.

Maier kalibreerde opnieuw en begon de materialen te verbeteren die rijders op hun lichaam aanbrachten. Hij keek naar skiën voor inspiratie, aangetrokken tot de racepakken die door het Zwitserse nationale team worden gedragen. Hij paste het concept aan het wielrennen aan en ontwikkelde daarbij de eerste Lycra-shorts en een anatomische skinsuit. ASSOS was geboren.