Door hun grenzen te verleggen en hun grenzen te overschrijden, verheft LOOK de zintuigen en de passies (en ontsteekt de geest). Bovenal maakt LOOK gebruik van technologie om de emoties naar boven te halen die elke fietser in staat stellen zijn prestaties te perfectioneren. Een prestatie die tot uiting komt in overwinningen en het overtreffen van zichzelf, maar ook door het vermogen om angsten en twijfels te temmen, om ontberingen te overwinnen en om je ervaringen te delen.